「そもそも思考とは何でしょう？理論的には、思考とは一連のニューロンの活動であり、視覚を必ずしも伴わない『心像』と呼ばれるものをさします。思考は最初、意識されることなく生じ、私たちの行動に影響を及ぼし続けることがあるにもかかわらず、そのほとんどは潜在意識に留まります。私たちは時折、自分が思考を抱いていることに気づき、それを自覚して意識することこそあるものの、それでも思考が生み出されるに至るまでの、一連の流れを正確に理解しているわけではないのです。」
（『広告』2005年6-9合併号 ジェラルド・ザルトマン インタビュー「脳がそれを欲しがっている」より）